超过623.2万人次涌入全市重点监测景区，实现营业收入1.7亿元，同比增幅近五成；高品质酒店连续多日满房，银联、美团等平台消费券核销火热……2026年马年春节，济南文旅市场交出的不仅是一份飘红的数据成绩单，更呈现出一幅“人潮涌动、消费活跃、主客共享”的生动年景。这标志着济南文旅在“项目提升年”的坚实基础上，成功实现了从吸引“流量”到沉淀“留量”、从“观光打卡”到“城市融入”的深刻进阶。这一转变的核心支撑，正来自于“场景力”与“共情力”。
超越“打卡”：沉浸式场景的升维之战
春节文旅市场的竞争，已进入以“场景力”决高下的新阶段。济南的实践表明，其成功关键在于从“项目思维”转向“场景思维”，将“冬游济南”的主题，转化为众多可进入、可互动、可传播的微观情境。
“马”年主题的贯穿性表达尤为典型。从天下第一泉的“午马贺岁”灯组到博物馆的“骐骥腾骧”文物展，再到灵岩胜境的特定祈福彩蛋，统一的主题叙事让分散的活动形成品牌合力。明水古城“提灯赏泉”勾勒宋韵，融创海世界《蝶恋花》演绎水下宋词，更是将静态文化符号转化为动态的沉浸“现场”。文旅消费的本质是购买一段时光与记忆，济南通过精心营造的复合场景，显著提升了这段时光的含金量与独特性，实现了从“看风景”到“品文化”的跨越。
超越“围观”：全民共创的情感新生态
2026年春节最引人注目的，是一场意外的“全民共创”。上新街的“鳌鱼”意外“飞走”，变成了全民自发的“城市寻鱼”游戏，济南文旅部门顺势发布上新街打卡攻略、“跟着鳌鱼游章丘”推文，将公众视线引导至龙山文化历史资源。从“找鱼”到“寻根”，市民和游客成为了城市叙事的共同创作者，也折射出济南文旅治理与运营思维的重要转变：从单向的“管理-供给”转向开放互动的“触发-共创”模式。
同时，这种“共创生态”也深度融入到公共文化服务之中。“泉民大舞台”真正让群众成为主角，市中区老商埠的踩高跷、天桥区五龙潭的秦琼祈福、商河的鼓子秧歌竞演、南部山区的村晚大戏、槐荫区的“百马迎春”剪纸展……各区县民俗活动百花齐放，构成了春节氛围最坚实的社会基础。公共文化场馆通过免费开放与延时服务、图书馆系统打造“15分钟阅读圈”，让文化服务真正走到群众身边。
超越“孤岛”：文商旅体融合的系统新格局
春节市场的全域红火，反映了济南文旅发展格局的重要转变：从依靠核心景点的单点带动，转向依靠“文、商、旅、体”深度融合所产生的“系统协同”效应。
这种协同首先体现为空间上的全域覆盖。活动布局从市中心的天下第一泉灯会、明湖市集延伸至章丘的古村落年俗、济阳黄河大集、历城芦南村的非遗展示，再串联起历下区的非遗春晚、莱芜区天上的街市祈福巡游、平阴的新春庙会、钢城区的冰瀑嬉游会以及槐荫区的潮玩花灯，既疏导了客流，也让县域经济共享了节日红利。更重要的是业态融合的化学反应：以“泉城夜8点”等品牌为引领，印象济南·泉世界将花灯、市集、汉服巡游打包呈现；明府城则将非遗、美食、文创美学融为一体，构建了“即看即买即体验”的消费闭环。冰雪旅游从单一运动扩展为“冰雪+围炉+民宿”的社交生活场景，成功将冬季“冷资源”打造成四季“热经济”。
留量时代的“济南样本”
当一座城市的文化活动能够激发全民的深度参与和情感共鸣，当文化资源能够有效转化为可体验、可参与的文旅产品，当市民和游客能够在文化参与中获得真正的归属感和幸福感时，“留量”便水到渠成。济南通过构建沉浸式场景、培育共创生态、推动跨界联动，探索出一条以深度体验吸引人、以情感连接留住人、以系统协同繁荣城的发展路径。这不仅是“扩内需、促消费”的应有之义，更是建设“强新优富美高”新时代社会主义现代化强省会的重要实践，为文旅产业从“流量”向“留量”的高质量转型提供了一个可借鉴的“济南样本”。其更深层的意义在于，文旅发展的价值最终应转化为可感知的城市幸福感、吸引力与软实力。
来源/旅课
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